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    品質質量

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    品牌管理的誤區與正確方法

    發布時間: 2017-03-24信息來源: 貴州飲用水協會

    傳統經濟環境下對品牌認識的誤解:

      (1)“品牌必須經過長時間培育才可以形成?!?/p>

      但事實上品牌在成功的管理和策劃下還是可以在短時期內形成的。

      (2)“品牌只對定向的目標客戶而言?!?/p>

      而事實上品牌是可以被廣泛接受的。

      (3)“只有廣告可以塑造品牌?!?/p>

      但在新經濟和信息時代,廣告只是塑造品牌的手段之一而已。

      (4)“品牌是對產品而言的?!?/p>

      但實際上品牌是對更大的概念而言。

      (5)“塑造品牌需要大手筆和大預算?!?/p>

      可品牌真正需要的是精心策劃和管理。

      (6)“品牌是市場的概念?!?/p>

      而實際上品牌是資本和金融的概念。因為品牌的無形資產價值可以使企業的業績成百倍增長。投資人也會因為品牌的效率而偏愛它。

      成功的品牌管理應該遵守的四個步驟:

      第一步:勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。

      第二步:掌握品牌的“特征”即描繪出品牌的感性因素。

      第三步:尋找品牌的“靈魂”即找到品牌其與眾不同的求異戰略。

      第四步:品牌的培育、保護及長期愛護。


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